常德日?qǐng)?bào)記者 姜美蓉
近日，家住常德的90后女孩小青正在清點(diǎn)新房的第207個(gè)快遞，她告訴記者，自己從去年11月開始裝修的新家正式宣告收尾，她的家中，從洗衣機(jī)、冰箱、電視這些大型家電，到沙發(fā)、潔具、水槽、香薰機(jī)、收納盒這些家居用品，全屋近八成的物品來自網(wǎng)購(gòu)。
近年來，“網(wǎng)購(gòu)一個(gè)家”的消費(fèi)模式，正在年輕群體中掀起風(fēng)潮。不少業(yè)內(nèi)人士表示，這一現(xiàn)象的背后，是政策補(bǔ)貼、產(chǎn)品質(zhì)量的共同推動(dòng)，更折射出年輕一代對(duì)便捷、個(gè)性化和高性價(jià)比生活的追求。
“雙十一囤零食，618買家電，現(xiàn)在連裝修都能靠快遞搞定?！毙∏嗟慕?jīng)歷并非個(gè)例。官方數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，家用電器和家具類商品零售額同比分別增長(zhǎng)41.5%和18.7%，其中，不少消費(fèi)者均使用網(wǎng)購(gòu)來購(gòu)買家電和家居。
社交平臺(tái)上，“新家的100個(gè)快遞”話題持續(xù)升溫，在小紅書平臺(tái)，與此話題相關(guān)的筆記，高達(dá)164萬篇以上，相關(guān)博主的產(chǎn)品銷量，也十分可觀。家住市城區(qū)柳葉湖畔某小區(qū)的劉女士幾年前記錄了自己的裝修歷程，正好撞上這幾年大熱的復(fù)古風(fēng)設(shè)計(jì)，吸引了一批粉絲，于是她這幾年轉(zhuǎn)型家居博主，定期拍視頻更新自己的居住體驗(yàn)，拍開箱視頻分享自己的網(wǎng)購(gòu)家具產(chǎn)品，帶貨成績(jī)很不錯(cuò)，有些單品的訂單量可達(dá)上千件。劉女士發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來越多的人選擇在社群跟團(tuán)購(gòu)買，尤其是家居用品，選擇網(wǎng)購(gòu)的群體越來越多，年齡從60后輻射到00后，其中以80、90、00后為主。
00后易小姐今年裝修了自己的新家，她開玩笑的說：“沒有時(shí)間去一家家的逛，自己基本是跟著幾個(gè)喜歡的家居博主網(wǎng)購(gòu)了一個(gè)新家。”她分享，網(wǎng)購(gòu)確實(shí)太方便了，渠道也很多，可以足不出戶就能輕松地貨比三家。經(jīng)過比對(duì)，她發(fā)現(xiàn)跟著一些社群團(tuán)購(gòu)是比較實(shí)惠的方式，除了價(jià)格比自己?jiǎn)为?dú)下單便宜，往往還有一些很實(shí)用的贈(zèng)品。比如今年“618”，商家早在5月初就拉開陣勢(shì)開始預(yù)熱，一些社群專門研究各種優(yōu)惠補(bǔ)貼政策，如果不想太費(fèi)精力，跟著買往往不會(huì)錯(cuò)。
談及“網(wǎng)購(gòu)家居”在年輕群體中火爆的原因，易女士認(rèn)為，這一代年輕人不僅追求效率，更將網(wǎng)購(gòu)視為“生活儀式感”的一部分——從智能家電到ins風(fēng)擺件，從“一鍵生成整屋設(shè)計(jì)”的VR工具到拼單省錢的滿減攻略，消費(fèi)行為兼具實(shí)用主義與社交屬性。
網(wǎng)購(gòu)家居現(xiàn)象的盛行，也離不開政策、技術(shù)與商業(yè)模式的協(xié)同創(chuàng)新。今年開始全國(guó)推出的大規(guī)?！耙耘f換新”政策，首次將窗、墻紙等硬裝材料納入補(bǔ)貼范圍。同時(shí)，像冰箱、彩電、洗衣機(jī)等新房必買的家電，同樣享有“國(guó)補(bǔ)”優(yōu)惠。人們?cè)诰W(wǎng)上平臺(tái)購(gòu)買，也很方便就能享受國(guó)補(bǔ)政策。記者發(fā)現(xiàn)，除了便捷，當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)家居的質(zhì)量保證也是其火爆的另一重要原因，不少家居品牌近幾年開始線上線下一體化布局搶占市場(chǎng)，如在天貓擁有上千萬粉絲的源氏木語，便在全國(guó)不少城市開出了線下門店。消費(fèi)者可以先到附近的線下門店體驗(yàn)，再在網(wǎng)上下單，線上下單發(fā)貨的產(chǎn)品和線下的門店都是一樣的。同時(shí)，消費(fèi)者還可以在線上平臺(tái)瀏覽到更多顧客的評(píng)價(jià)，對(duì)比需求可以買得更精準(zhǔn)、更放心。
